2025年4月15日，浙江树人学院迎来了一场意义非凡的课程首讲。本校优秀校友、资深企业家郑磊重返校园，以自身丰富的创业经历和老字号品牌振兴经验，为校企联合培养应用型人才注入新活力，开启了人文与外国语AIGC智媒产业学院“老字号活化传承与创意传播”微专业课程的序幕。

课程伊始，“小热昏”业师陈佳婧老师为同学们详细介绍了“小热昏”这一具有深厚文化底蕴的老字号品牌。“小热昏”以润喉、润嗓、润肺功效为核心，致力于打造梨补品牌领航者。其产品涵盖梨膏糖、养生梨膏等系列，凭借卓越品质和独特功效，荣获中华老字号等数十项荣誉，深受消费者喜爱。

随后，郑磊老师结合自身创业经历，为同学们带来了一场干货满满的讲座。他聚焦文创和老字号板块，深入讲解经典产业全链路文创IP的运营模式。以“上新了故宫”等知名IP为例，郑老师生动展示了联名爆款IP、邀请流量明星等营销手段如何让老字号品牌焕发生机，使同学们对这些概念有了更清晰、更具象化的理解。

“网感是推广老字号品牌必不可少的要素”，郑老师鼓励同学们培养网感，积极思考产品背后的流量玩法，抓住流量点。他强调，只有善用新的商业平台和新技术，激活经典产业字号的创新基因，才能打造经典产业字号的“不老传说”。经典产业字号承载着中华民族的工匠精神和优秀传统文化，蕴含着巨大的经济、社会和文化价值。近年来，在数字化技术赋能国货国潮兴起的大背景下，经典产业字号迎来了新的发展机遇。郑老师呼吁同学们抢抓机遇，勇于创新，让经典产业字号在新时代焕发出新的生机与活力，为传承和弘扬中华优秀传统文化贡献力量。

此次课程是我校人文与外国语学院校企联合培养应用型人才的重要举措。学院通过邀请优秀校友和业师分享创业经验，为同学们搭建理论与实践相结合的平台，助力学生更好地适应市场需求，为未来的职业发展打下坚实基础。相信在后续专业课堂的指导下，学生能够将所学知识运用到实践中，为老字号品牌的传承与创新贡献自己的力量。

作者 张涵溢 网媒231班